[비즈니스 리뷰] 유지연의 살아남는 오프라인 비즈니스의 비밀 1부 매출을 포기한 매장이 성공하는 이유 1월 15일 방송

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<비즈니스 리뷰>

유지연의 살아남는 오프라인 비즈니스의 비밀 1부

매출을 포기한 매장이 성공하는 이유

1월 15일 방송

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오프라인 매장에서는 꼭 매출이 나와야만 할까? 자칫 엉뚱할 수 있는 질문이지만, 실제로 같은 맥락에서 등장한 리테일 업계의 새로운 영웅이 존재한다. 바로 ‘팝업 스토어(Pop-up Store)’다.

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리테일 업계에서 두고두고 회자할 시몬스의 ‘침대 없는 팝업 스토어’. 철물점 콘셉트, 정육점 콘셉트 등 전에 본 적 없는 비주얼을 통해 MZ세대에게 브랜드 인지도를 높이고, 소비자 접점을 넓히는 데 성공한다. 시몬스는 왜 주력 판매 상품인 ‘침대’를 전면으로 내세우지 않는 파격적인 기획을 선보인 걸까?

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팝업 스토어가 상시화되면서, 이를 돕는 사업으로 성장하는 기업도 등장했다. 임대형 팝업 플랫폼 ‘프로젝트 렌트’는 ‘작은 브랜드의 의미 있는 이야기를 전한다’는 콘셉트로 한시적 매장을 열고 싶은 브랜드에 공간을 대여해준다. 과연 오프라인 팝업이 특별한 이유는 무엇일까? 이를 성공시키려면 어떻게 해야 할까?

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#비즈니스리뷰